该来的终究会来，双11刚过外媒就纷纷发声，表示中国消费趋势变了！

《拉美社》指出，作为中国最大的购物节，今年中国的消费者和企业更加克制，购物氛围比较平静，阿里甚至没有邀请明星和网络红人做代言。《日本经济新闻》则发现，比起往年的盲目打价格战和把增加GMV当做目标，今年各大企业更加聚焦服务和用户体验了，开始从“流量”变为“留量”。不得不说，外媒眼光果然敏锐，看问题总是更加深刻。  

如果说外媒是指出了中国电商的表面变化，那么各大电商公布的数据则可以看出其内在调整。今年第二季度，阿里京东唯品会在外部市场拓展等投入上，分别减少了15、10、9亿，显示出对花钱的审慎态度。各大电商的默不作声，曾让不少人预测，今年双11可能会很冷淡。但如今结果已经出来了，双11全网交易额11154亿，较2021年增长13.7％，出乎了这些人的预料。  

为什么会这样？其实还是在于两点，一是消费者已经变了，经过这两年的困难，越来越多人更加在乎性价比，希望把钱花在刀刃上，电商不再盲目花钱，则可以把钱让利消费者，再加上服务的提升，一些潜在需求也被激发。二是电商的改变很彻底，以前它们都是模仿西方模式，一味追求成交额而忽视了商家和消费者。如今主动抛弃西方模式，开始探索自己的高质量发展。  

像阿里罕见提供送货上门服务，还简化了规则；京东聚焦物流配送，在全国有2600万平方米仓储，1400个仓库；唯品会则是直接放弃复杂规则和玩法，深入品牌供应链让好货有好价。它们发力方向不同，但组合起来后越来越多人发现，电商行业不再是跑马圈地，而是精细化运营了。中国作为全球最大网络零售市场，电商的变化可以看做是消费行业的一个缩影，浮夸、盲目消费时代已过去，理性、高质量消费时代已到来！